来源：环京津新闻网

在即将跨进壬寅年之际
，，，
，“新年限定产品”让人眼花缭乱
，，，，来自不同领域的各大消费品牌各显神通。。。。其中
，
，，，快消品牌更是当仁不让，，
，冲在虎年贺岁的前端。。花样百出的快消阵列中不得不提养元饮品这个品牌
，
，，，作为植物蛋白行业中的国民老品牌，，
，不论是春节送礼这个主阵地，，，，还是延续几年的生肖罐，，，，都无一不在证明养元饮品在春节营销这一块有着独家优势
。
。

中国春节讲究一个“福”字
，，，，素来有祈福、、迎福
、、纳福的文化传统，，“福”字也已经成为最美好最纯粹的春节符号。。
。而今年恰巧是虎年，，，，“虎”与“福”字谐音，，
，，被人们封为百兽之王，
，，是正义威严
、、、勇猛无畏的象征；“虎”也与“富”字谐音，，可兴财运、、聚财气，
，，，纳百财而不损。。因此六个核桃今年的春节限定“虎年贺岁罐”便是在“虎”上面进行再诠释和再解读，，把吉祥顺利的好寓意融合在产品之中。。。。从鼠年罐到牛年罐，
，，，再到今年的虎年贺岁罐
，，，，六个核桃每年的春节限定款都是花式送祝福，，为消费者送上“六六大顺”的新年好运气。。

“虎福临门”夺新意
，，“六六大顺”博彩头

百节年为首，，，，春节作为一个合家团圆的重大节日
，，，，承载着国人美好的期许与祝愿，，，，历来最被重视。。。。发展到今天的春节也逐渐成为各大品牌必争的重要营销节点，，，一是春节期间国人消费能力空前强大，
，，，囤年货
、、、、送礼品……全国都处于销售旺季；二是品牌也想要在春节这个黄金时节博个好彩头，
，，，为新的一年赢个“开门红”。。。

随着Z世代年轻人逐渐掌握消费话语权
，
，，个性化的行为特征与“颜值经济”的盛行让传统元素也越来越被关注到，，品牌新春营销如何平衡好传统与年轻就成为一个制胜关键点。
。。而六个核桃今年的虎年贺岁罐在设计方面也是别出心裁，，
，以聪明睿智、、憨态可掬的老虎形象为主
，，，，同时把新年节日元素和现代生活元素相结合，
，，，每个罐体的八个主题文字用原创的竖版厚重毛笔字设计，
，，，文字中穿插着相应的现代扁平化元素。。
。包装设计古今结合，，
，别开生面，，，完美契合年轻消费者的差异化消费特征。。。。

据六个核桃相关负责人介绍
，
，，此次虎年贺岁罐一共六款罐体设计，，一个基础罐，
，以“虎福临门”四个字做主题，
，，代表团圆幸福的寓意
；五个延展罐，，以老虎的不同表情和动作分别代表事业
、、、、学业、、、爱情
、
、财富和健康
，，表达对现代不同人群的美好祝福。。。此外
，，罐装正面下方的老虎和前方的“六六大顺”四字横幅为六个罐体的固定形象
，，祝愿大家新的一年都能虎福临门，，，六六大顺。
。

六个核桃在虎年贺岁罐整体创意上可谓是匠心独运，，，深谙中国人在春节这种盛大节日中对吉利的追求，，，产品定位瞄准春节送礼、、、
、好友相聚和家庭宴会等多种年节场景
。。事业虎、、、、学业虎、
、、爱情虎、、、财富虎、、、健康虎，，五“虎”临门，，，再加上“虎福临门”基础罐，，寓意六六大顺
，，既表达积极正向的美好祝愿，
，
，又延续其品牌的“顺文化”。
。。
。

解读六个核桃“顺文化”，，，是顺利、、、
、是顺承
、、、是顺应

想要解读一个品牌的文化内核，，就要从品牌的全方面着手分析。
。“顺文化”不单只是“六个核桃六六大顺”的衍生物，
，，，更多折射出来的是品牌发展历程中深层次内涵。。。
。

“顺”是顺利，，，在六个核桃品牌发展中最直观的体现就是六个核桃的春节主题“六六大顺”，，
，祈盼国人在新的一年可以诸事皆顺，，智慧福运双丰收。。。。在春节这个阖家团圆的美好节日里
，，，“六六大顺”不仅仅是一个品牌的营销口号，，，更是六个核桃对消费者延续多年的最为真挚的祝福
。
。。
。2020年春节六个核桃推出的鼠年心愿罐
，，，主张“一罐爱动脑，，，，一罐心如愿”，，，
，把人们对美好生活的向往关联在产品之中
；2021年春节重磅打造的牛运罐，，，，为消费者送上“一罐牛运”
，，以期带去“牛转乾坤”的新年运势；今年春节之际推出的虎年贺岁罐亦是满载福运，
，，，吉祥启顺。。

“六六大顺”不止是春节等传统节日的专属，，在高考这种全民关注的节点上也有体现。。
。2021年6月6日高考季期间，，
，养元六个核桃在孔庙举办祈福大典，，，
，还针对考生推出了六款限定“高考加油罐”。。。特殊的时间、、限定的“加油罐”……六个核桃用“顺文化”积极
、、吉祥的寓意，，，在祈福大典上为万千考生送去真挚祝福，，，希望他们能够金榜题名、
、、、不负韶华
。。

六个核桃把根植于中国传统节日中的祈福文化嫁接到产品之中，，，用“顺文化”实现品牌与文化，，，产品与消费者的强关联。。。除春节、、、、高考等节庆之外
，，“顺文化”作为养元饮品二十余年来始终坚守的一种文化，，至今仍在不断繁衍扩充其文化内核，，也体现在产品创新与企业发展之中。。。

“顺”是顺承，，从健脑饮品六个核桃到高端健脑饮品六个核桃2430，，
，
，养元饮品深耕核桃健脑营养研发，，顺承国民脑健康事业的发展，
，，把核桃健脑做到科学量化；从核桃乳产品创新发展到环保植物奶
，，，养元饮品坚守植物蛋白饮品这一品类
，，，顺承营养环保这一产品内核。。。

“顺”是顺应，，，在新消费市场不断变革的今天
，，，养元饮品积极顺应市场潮流，，，
，以调整自身战略寻求顺利发展。。
。据悉，，，，在2021年养元饮品紧跟消费升级、、、
、消费分层趋势
，，
，
，启动全媒体时代下的新营销战略，
，聚焦消费者需求变化
，，，积极开拓全新消费场景
，，同时发力电商、、、社群、、、、餐饮等新兴消费渠道，
，，，基于新媒体数字化技术最大程度触达消费群体。。。。

在疫情不断反复的严冬之下
，，，“顺”成为每个消费者、、每个中国人最真切的祈盼。。。虎年春节将至，，以“福”和“顺”为核心的虎年贺岁罐必将会是春节期间吉祥喜庆的氛围担当，
，，成为消费者走亲访友送礼的最佳选择
，
，为家与国带去深切祝福。
。未来，，，也期待看到养元饮品对“顺文化”更多的创新延展，，为消费者带去更多的“六六大顺”。。。。