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随着人们生活水平的提高，，消费观念正在加速转变，，健康化、、、、个性化、、、高品质消费需求成为市场发展的重要方向。。

为此，，，，植物蛋白饮料企业以市场需求为导向，
，，大力开展品类升级与创新，，同时借助新兴技术实现产品与消费群体的互动、、沟通，，，，提高品牌影响力，
，，不断拓展新消费场景和消费人群，，，满足消费者的多元化消费需求，，，，持续为植物蛋白饮品行业增长注入动力。。

作为核桃蛋白饮品品类的领军者，，养元饮品20多年来一直致力于推动核桃饮品行业的发展，，由区域性的小品类培养成为“南北通喝、、、、全国同饮”的大品类，，并将六个核桃打造成为国内一线品牌，，，，“经常用脑·多喝六个核桃”的品牌主张深入人心
，，品牌价值得到了持续提升。。

2023年5月11日，，新华社、、、、浙江省人民政府
、、
、中国品牌建设促进会、
、、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2023中国品牌价值评价信息”。。养元饮品的品牌价值超过190亿元，，，获得权威认可，，，与贵州茅台、、格力电器、、、农夫山泉等知名企业一起跻身轻工领域十强。
。

对此，，食品产业分析师朱丹蓬等业内人士指出，，，，养元饮品集中力量做大做强六个核桃主品牌，，持续推进供给侧结构性创新，，，，不断塑造品牌优势，
，，，释放品牌势能，
，，
，品牌影响力和口碑稳步提升。。。

实现“从林间到舌尖”的安全守护，，影响力不断提高

当前，，我国高质量发展全面推进，，不断向价值链、、、、产业高端迈进，
，，产业发展正由制造导向转向品牌导向。。可以说，
，
，
，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。
。。

为此，
，中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办的公益性“中国品牌价值评价信息发布”，，，，已持续十年，，，是建立中国特色的品牌价值评价机制
，，打造中国品牌正能量，，，
，推动中国品牌走向世界的重要举措。。。。

中国品牌价值评价信息发布遵循国际标准和国家标准
，，坚持“科学、、、公正
、、公开、、、、公认”的工作原则，
，，，越来越得到社会的关注和认可。。
。。

今年参加评价的品牌数量达到1068个
，，涵盖大部分行业的龙头企业
。。。。本次对其中720个品牌进行了品牌价值评价信息发布
，，，总品牌价值为101510亿元
，，，比去年平均增长了1.4%。。

《五谷财经》注意到，，养元饮品、、、洋河
、、、、片仔癀、
、雅戈尔、、、泸州老窖、、隆基绿能、、洁丽雅、
、、潍柴动力、、
、魏桥创业、、
、、老板电器、、东方雨虹、、、中铁高新
、、
、、浙江新和成等116个企业品牌、、、、产品品牌和五常大米
、、
、、武夷岩茶、、、贺兰山东麓葡萄酒等36个区域品牌价值超过百亿元。。
。

在业内人士看来，，
，
，逐年提升的品牌价值和品牌影响力，
，，印证了中国品牌在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果。。

资料显示，，养元饮品的主营业务是主要以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、、、
、生产和销售，，，产品主要包括六个核桃系列和植物奶产品，
，，，其中六个核桃系列分为精品系列、、、、养生系列、、五星系列
、、六个核桃 2430，，，，以及针对细分人群推出的高钙产品和儿童型产品。。。

据了解，
，，，养元饮品“YANGYUAN”及图、、、、“六个核桃”商标已被认定为“中国驰名商标”，，，
，近年来，，，“养元·六个核桃”核桃乳都是我国核桃乳产销量最大的企业和品牌。。
。

“养元饮品的品牌得到市场高度认可，
，，，影响力不断提高
，，，，具有极高的品牌价值。。。。”业内人士表示，，养元饮品在长期的市场竞争中已逐步在产品定位
、
、、品牌建设、、工艺技术、、
、、质量安全控制、、、营销模式、、、、生产能力等方面形成了自身的独特优势
。。。
。

众所周知
，，，品质是品牌的核心支撑和生产力基础，，，是缔结消费者情感的重要纽带。。为了保证产品质量，，，，养元饮品制定了严苛的“3·6·36”核桃采购标准，，，对3大产区挑选出来的优质核桃，，，还需要进行包括水分、、、、色泽、、、口感、、
、饱满度、、粒度、
、、杂质在内的6大物理检测指标和36项理化指标检测，，
，确保所有核桃原料的品质和安全。。
。

但强者从不止步。。。。为了进一步确保六个核桃植物蛋白饮品的品质与安全，，养元饮品专门创办了占地3000㎡的技术研发中心机构，，，，拥有国际上先进的检测设备和一套严格的质量安全管理体系，
，，实现“从林间到舌尖”的安全守护。。。。

特别值得一提的是，，
，自养元饮品成立以来，，，
，一直重视提升研发实力，，，建立以产、、、学
、
、、
、研联合为主要形式的技术创新支撑体系
，，不仅自己拥有国内领先的六个技术研发平台和一个国家级实验室
，，，还与江南大学、、中国工商大学
、、、军事医学科学院等国内顶级科研院校强强合作，
，，实现产学研的高度结合
，，，，充分运用外部力量与内部研发人员相结合的方式，，不断自主创新，，提升产品品质。。

得益于严格把控生产过程中的每个环节以及自主创新研发，，，养元饮品在业内率先通过ISO22000食品安全管理体系认证和ISO9001质量管理体系认证，，，并获得了诚信管理体系认证及欧盟“BRC食品安全全球标准”A级认证。。

“养元饮品实现了产学研的高度结合，，，，保证了核桃产品品质化提升、、、、营养健康的科学化提升，，
，，并推进核桃产业创新升级
。。。”朱丹蓬等业内人士表示
，
，，养元饮品以更优质的产品、、丰富的产品矩阵，
，，，并通过品牌建设
，，，，助力打造更具市场竞争力
、、
、品牌影响力、、、、社会感召力的一流企业。。。。

一季度净利增长四成，，
，市场份额有望继续提升

商务部发布的数据显示，
，随着提振消费的各项政策落地见效，，，，一季度消费市场呈现稳步恢复态势。。随着经济逐渐恢复，，，，民众逐渐增加在快消产品的预算，，，但消费也趋于理性
，，，，更愿意去购买高品质的产品
，，，这给了快消产品行业重新振作的机会。。。。

正如尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨所言
：“2023年中国经济蓄势待发，，政府多措并举大力提振消费信心，，，，为消费复苏打下乐观的基调。。”

日前，
，
，养元饮品披露了2023年第一季度报告，，
，
，收入、、利润全部实现了增长
，，，，特别是利润增幅达到四成，，
，
，机构直言超出预期
。。。。

数据显示
，，2023年第一季度
，，养元饮品的营业收入约为22.29亿元，，，，同比增长8.82%；归属于上市公司股东的净利润接近7.33亿元，，同比增幅在40%左右
。
。。。

对此，，业内人士表示，，，随着扩内需促消费等措施持续发力，，供给结构不断优化，
，预计消费市场将继续呈现回升态势，
，，因此，，，，养元饮品等龙头快消企业的全年业绩还是值得期待的。。。。

目前，，，核桃乳饮料作为植物蛋白饮料的一个主要品类，，在经历了快速增长期后进入了成熟期，
，也吸引了一些饮料行业和其他相关行业的厂家进入
，，市场竞争日益加剧，，，但养元饮品具备先发优势，，，，市场份额有望继续提升。。。。

“2023年将会是充满挑战和不确定性的一年，，同时也是蕴育机会和充满希望的一年
。。
。”宋烨认为，，
，近年来
，
，，消费格局经历了深刻调整，
，，企业创新步伐加快
，，
，新商业模式崛起
，，都给品牌商带来诸多的启发与经验，，品牌商需要快速反应，，，积极创新、、、、降本增效来激活增长引擎
，
，实现可持续增长。
。。

众所周知
，，
，
，随着移动互联网技术的飞速发展，
，消费者消费习惯也正在发生转变，，线上消费成为重要的消费方式，，，，这对企业营销模式提出新的发展方向，，应当在深耕传统渠道的基础上
，，逐步覆盖线上渠道
，，
，加快数字化转型，
，，迎接新型消费模式
。。。

实际上，，，，近年来
，，养元饮品在面对不断发展的行业态势，，，也在积极地进行营销战略部署与策略调整，，并取得了显著效果。。。

2019年，，
，养元饮品为适应新零售的市场发展环境
，
，，在线上电商、、社区团购等新兴渠道实现拓展
；2020年，，，养元饮品在保留传统渠道优势的基础上，，持续做大线上电商、、KOL红人直播、、社群团购等新兴渠道，，
，打通线上线下营销壁垒，，，实现线上、、、线下
、、社区渠道的多向联动。。。
。

从2022年开始
，，，，面对电商业态的不断涌现，，，，直播、、、品牌联合、、私域流量等新兴模式不断崛起
，，养元饮品不断深耕开拓电商渠道业务
，，，进一步深化变革现有电商渠道结构，，拓展细分渠道，，优化产品结构
，，满足消费者更加多元化的需求。。。

不仅如此，，，养元饮品还通过跨界联合、
、、、私域下沉等方式打通营销破局之路，
，，，搭建了立体化的营销模式。。

以营销创新维度为例，，
，养元饮品建立了庞大的渠道分销网络
。。截至目前
，
，
，品牌经销商近1900 家
，，
，，并且根据不同城市与市场消费特性优化渠道产品结构，，，建立起上至一二线市场、、、、下至三四线市场，
，，线上、、、线下相互融合，，，深度覆盖全国的立体销售网络
。。。。

“利用各种电商渠道快速激活市场，，，，引爆品牌，，，再通过线上用户沉淀、
、品牌声量和流量外溢赋能，，
，在线下形成虹吸效应，，实现资源主动聚拢
，，，用户寻找品牌
，，逐步撬开传统线下市场。。”业内人士表示，，养元饮品的立体销售网络
，，，将线上线下和物流结合在一起的，，根据消费者需求变化而变化的，，能够给消费者带来更多体验的销售模式，
，，，从而扩大目标群体的覆盖面、、、提高用户的消费粘性和复购率。。