来源：纳食

上半年看春节，
，下半年看中秋。。作为下半年唯一的关键节点，
，
，，中秋旺季向来是各大品牌的“兵家必争之地”。
。
。为了在这场注意力争夺战中脱颖而出
，
，，，各大品牌纷纷使出浑身解数，，，以期得到业绩增长。。。
。

纳食注意到，，作为礼品市场一直以来的“动销王者”，，，六个核桃在这个黄金动销期，，，已经展现出强劲的市场进攻姿态，，不仅重磅推出“六六大顺”主题罐
，，，，还通过线下霸屏高铁、、、机场等人流聚集点，，，全面拉开中秋国庆双节营销大战。。。。

重磅推出”六六大顺“主题罐

六个核桃祝愿国人六六大顺

作为中国传统节日，
，，，中秋节一直都是与消费者沟通的绝佳时机，
，，，但随着越来越多的品牌在中秋节点做情感营销，，，同质化的营销不仅难以出彩
，，也让消费者感觉视觉疲惫。。除了中秋讲团圆故事之外，，，，品牌如何结合品牌定位、
、、品牌文化打造出优质的创意和内容？
？

纳食发现，，，作为礼品市场的王者，，，六个核桃不仅结合大时代下国人在疫后的精神需求，，，，还乘势推出“六六大顺”主题罐，，
，以有温度、、有深度、、
、有文化感的品牌内容在市场脱颖而出。。

在国人的文化感情中
，
，，，“顺”文化占据着至关重要的地位
。。。尤其在经历了三年的不确定性之后，，
，国人更希望在今后的日子里万事顺遂、、
、、顺心如意、、一帆风顺。
。而与“顺”字能产生强关联的就是“六”字，，主要源于“六六大顺”这一成语，
，，，常被人们用于祝福亲朋好友家庭幸福
、、、工作顺利、、、、事业有成、、、身体健康。。。

不为人知的是
，，，
，中国有着历史十分悠久的“六顺”文化。。。。“六顺”最早出自《春秋左氏传》，，，，即指“君义，，，臣行，，，
，父慈，，
，，子孝，，，，兄爱
，，，，弟敬”。。随着现代社会的发展，，，，“六顺”文化也被赋予了新的文化内涵，，，即身体顺
、、、爱情顺、、家庭顺、、
、
、学业顺、、工作顺、、
、
、财运顺，，蕴含着国人对未来生活的美好愿望。。。

核桃与“六顺”文化一样，，也有着不为人知的美好寓意。。在古代
，，核桃是吉祥的化身，，，因“核”谐音“和（合）”
，，所以也象征着阖家幸福安康、
、和和美美、、
、、和气生财、、、百年好合，，有吉祥、
、长寿的寓意。。由此来看，
，，核桃和“六顺”文化在寓意上有着同工异曲之处，，，成为家庭和顺的象征符号。。。。由此也不难理解为什么六个核桃“六六大顺”的品牌文化早已深入人心了。。
。

这次六个核桃重磅推出“六六大顺”主题罐，
，，正是围绕“六六大顺”的品牌文化设计而成的：从罐身可以看出，，六个核桃以吉祥语“六六大顺”做为符号的视觉主体，，并从核桃中提取核桃的纹路，，从而形成独有的“六个核桃·六六大顺”的超级符号；同时再注入当代社会的“六大顺事”——身体顺、、爱情顺、、家庭顺、、、学业顺、、
、、工作顺、
、、、财运顺
，，
，，为国人送上祝福。。。
。

纳食认为，，
，，六个核桃“六六大顺”主题罐的推出，，，，不仅是六个核桃和消费者之间的一次深入的情感沟通，，，
，从品牌层面来讲，，，，这更是对六个核桃“六六大顺”品牌文化的又一次阐述和加深。。。

强势霸屏高铁、
、、、机场大屏

六个核桃为旺季营销汇聚动能

除了在情感层面做到深入人心之外，，六个核桃在中秋节点借势创意热点突破圈层，
，，进而实现场域拓展和传播效率的最大化，，最终以渠道链路达成销量转化
。。
。

每逢中秋佳节，，，，人们就有购置过节礼品和食品的习俗。。专家预测，，，，2023年中秋国庆期间，，走亲访友的需求将会得到集中释放。。。因此，，中秋节送礼市场无疑会迎来新高峰。。。

众所周知，，势能决定动能
，，，
，作为人流的聚集地，，机场
、、、高铁站、、梯媒有着高覆盖、、、高触达、、
、、高传播的传播优势，，一直都是品牌营销的高地，，，尤其是作为一个小长假的中秋国庆双节，，高铁站、、机场等场所将承接一年中最大的人流量。。。

据纳食了解
，，，
，目前六个核桃已经强势登陆北、、上
、
、广等10余个国际机场，，，，全面霸屏国内300所城市高铁大屏。。。
。为了最大程度的覆盖到更多人群
，，，，六个核桃还覆盖全国84个城市超39.5万部电梯，，同时加大主销省份电视
、、、央广-中国之声广播全天时段广告投放。。

这场声势浩大的品牌传播用行动证明了六个核桃的龙头实力。
。。。这张超大的六个核桃品牌传播网，
，，，也无疑将会在双节期间将六个核桃的品牌氛围推向高潮。。
。

在纳食看来，，，在中秋这个重要时刻
，，六个核桃通过一系列高能营销，，有效触达了更多受众，，，
，在传播上实现了品牌高占位。。。而凭借“顺文化”的品牌积淀以及健康美味和营养健脑等特性，
，，六个核桃也成为了众多消费者团圆欢聚、、走亲访友的标配饮品。。。