来源
：中新经纬

元旦刚过，，，离农历春节还有一月有余，，，安然(化名)就已经准备好了今年贴年红的材料
。。。

绵延数千年之久的春节贴年红习俗，，多贴的是“福”字，，贴的是中国人对幸福生活的向往、、、、对美好未来的祝愿，，，，贴的是祖祖辈辈、、子子孙孙融入血脉的精神传承。。
。。

与往年不同，，今年安然不准备贴“福”字了，，“今年我要贴这个‘顺’。。”元旦期间，，安然照往常习惯在楼下便利店买了一箱六个核桃，，，，店长送了她几张品牌新春周边
。
。。。红色的字幅上，
，，核桃纹路里写着“六六大顺”四个字，，，
，“新的一年我就想顺顺利利地
，，其它随缘就好。
。”

2024，，人人祈“顺”

人们在阔别已久的人间烟火气中迎来了2023年。。。。

摩肩接踵涌向街头的人群，，，，餐厅、
、
、
、展览馆前的长队大排，，沉寂许久后又重新迎来花天锦地
、、、、人声鼎沸的景点……种种迹象表明，，，社会发展与人们生活都在重回正轨。。。与此同时，，，，越来越多人意识到
，，，这次一起回归的，，，还有中国延续千年后愈加厚重的祈愿文化。。
。

当一切向好，
，，，人们为什么还要祈愿
，，又在祈求什么
？？

其实，，相比祈求“大富大贵”“大吉大利”，，人们的祈愿实际上趋于更保守的“顺顺利利”“顺心如意”
。
。。。

从这个角度，，，，国民品牌六个核桃在2024新年贺岁时提出“六六大顺”，，
，实在是极为应景。
。。
。当我们打开一罐养元六个核桃，，，，那些焦灼之感在有限的时间和金钱里仿佛找到了合适的出口
。。。

而就在这小小的一罐饮料背后，
，一个现代品牌，，，，与中国传统文化以及世代相传的美好期许之间，，，冥冥之间也已经因为千丝万缕的联系与契合感延展出了新的故事线。。

历史的“六六大顺”和现代的“六个核桃”

在中国人的文化情感中，，“顺”强调顺应自然
、、、顺应天命、、顺应时代、、、顺应人心的东方哲学。。。在学者的研究中，，“顺”，
，就是庄子生命观中的随世哲学，，即阐释当庄子同时面对生命苦痛体验与对自由的向往这一问题时
，
，所表现出的“顺应自然，，无为之为
，，，，随遇而安”的处世之道。。。
。

如前文所言，，
，，这种生活哲学背后代表的中庸
、、安稳、、、保守，，更适应于当下特殊的时代发展境况。。由“顺”延伸，，
，，与自古以来就被赋予了和谐统一和吉祥的寓意的“六”相联结，，，“六六大顺”作为中国人最常挂在嘴边的一句吉祥话之一，，代表着事事如意
、、、
、顺利，，寄托着人们对于美好生活的期望
，，，，更体现了一种深邃的祝福和礼节
。。

东汉许慎《说文解字》曰 ：“六，，《易》之数，，，，阴变于六
，，，，正于八
，，，从入从八。。
。。”《周易》的核心内容是象征着天地万物、、、阴阳对立的八卦。。。其中，
，，，坤的卦象用数字表示是三个“六”，
，，
，且《易传 • 说卦传》曰“乾，，，，健也。
。。坤
，，顺也”，，故早在殷商时期，，，，“六”就已经出现了和“顺”相联系的萌芽，，，代表着顺利、、、吉祥，，，，并通过“六六大顺”等俗语产生强关联延续至今。。

历史是一本长卷书，，也是一面镜子
，，，诸多内容即使被置于不同的时代，，
，也都押着相似的韵脚。。
。。

溯源“六六大顺”，，，，它最早出现在《春秋左氏传》中：“君义，，，臣行
，
，
，父慈，，子孝，，，，兄爱，
，，弟敬
，，，此数者累谓六顺也
。。。。”古人就人与人之间的关系来谈
，
，
，，意思是国君待臣下仁义，，，，臣下对国君忠诚，，，父亲对儿女慈祥，
，，儿女对父亲孝顺
，
，兄长待弟弟友爱
，，弟弟对兄长尊敬，
，，，与各种人的关系顺了，，
，，事事也就顺了。。

来到现代，，，，基于与更多普通人产生精神共振的信念，，，，六个核桃跳出了《左传》中国泰民安式“天下大顺”的视角，，，，重新定义了“六顺”——第一顺
，，身体顺；第二顺，
，，，爱情顺；第三顺
，，，家庭顺
；第四顺，，
，学业顺
；第五顺，，事业顺
；第六顺，，财运顺；并形成了一个新“六顺”的圆满闭环：身体为本，，，而后有爱，，有爱才有家，，，有家才有学，，有学才立业，，立业方生财，，，至此，，，六六大顺得圆满
。。。。

可见，，，无论在哪个时代周期，，，藏着人们对于美好生活的追求和期盼的“六六大顺”，
，无论是逐字拆解
，，还是词面直译，，最终都指向一种一脉相承的积极深意。
。因此，，，，取了“六六大顺”中“顺利”之期许、
、、、将“顺文化”的概念引入自己品牌文化的六个核桃品牌，
，，
，自诞生起就自带美好的寓意。。

在中国的传统节日和习俗中
，，“核”与“合”“和”谐音，，，，有和顺
、、、、和睦、、和谐的意思
；“桃”谐音“逃”，，，有逃脱、、、趋吉避凶之意。
。
。。核桃这一食材具有丰富的营养价值，
，
，形状像一个小脑袋，，又像一个小灯笼，，
，象征着智慧和光明，，
，，用它编制成挂件或手链挂在家中或者佩戴在身上，，有去除邪气，，，保佑平安的效果，，
，因此常被视为吉祥、、、长寿的象征，，被赠送给长辈和朋友
，，，以表达祝福和关爱。。
。。

在这层蕴藏着厚重的传统历史文化传承
，
，，以及落于实处的东方哲学认知背后
，，传统的六六大顺与现代的六个核桃，，
，从字面到心智
，，在和顺的象征意义下完美契合
。
。。

可以说，，，，当“六六大顺”这句传统吉言与一个现代品牌结合，，既传递了吉利文化的内涵，
，
，，又带有直接的产品属性，，，
，一种必然连接的奇妙的化学反应也随之产生了——六个核桃的每一罐饮品，，都天然代表着一个关于吉祥和顺利的祝愿，，
，因此人们不仅是在品味高品质核桃的醇香，，，更是在接收一份真诚的美好祈愿。。

送六个核桃，，，过六六大顺中国年

在多部经典汉字大字典中，
，“顺”的本义是“沿着同一方向”。
。。。春节之时，
，，，回家的方向
、、、探亲访友的方向，
，，就是大家唯一的方向。。。。在参与春节期间一场场盛大的情感交流会时，，，，选择合适的礼物
，，
，
，就是表达尊重和祝福的重要方式。
。

作家、、、
、清华大学社会科学学院刘瑜教授在《送你一颗子弹》中写道：“礼物这个东西，，，，本质不是东西，
，，而是意义。。
。礼物的流动也就是意义的流动，，，秩序的流动，，，，或者说得更严重一点，，就是人际关系的流动
。。”

常年为生活奔波的人，，，只有在春节才有机会与家人和身处各地的亲戚见面，，从维护人际关系这层意义出发，，，承袭了古时与人关系顺的“六顺”内涵、、、并深度传递“六六大顺”祝愿的六个核桃产品，，，，在春节这样超常规的时间里，，，正好可以承载着顺利、
、、
、吉祥的心意，，，，成为一份表达祝福和关爱的礼品。
。

家庭团聚时、、、、朋友小叙中
，，六个核桃可以作为见证者，，
，共享欢乐时光；也可以带着庆祝功能，，，，增添喜庆氛围
。。
。。无论是为自己祈福，，，还是祝福亲朋，
，，，随着饮品丝滑入喉，，，，在这个春节
，，
，
，每个人都可以感受到那份关于“六六大顺”的深厚情感与祝福。
。
。

与消费者相关的
，，，自然最该符合消费者的期待。。
。。为了更应景，，在2024龙年春节到来之际，，，，作为中国年货市场上的“大单品传奇”
，，，，六个核桃又重磅推出“六六大顺”主题罐，
，在辞旧迎新之际期望完成一次新年“顺起来”的集体祈愿，，
，这也是六个核桃对“六个核桃 六六大顺”品牌文化的又一次深刻阐述
。。

以吉祥语“六六大顺”作为符号的视觉主体，，
，并从核桃中提取核桃纹路
，，从而形成的独具特色的“六个核桃·六六大顺”超级符号被刻在喜庆的中国红罐身，，，当代社会的“身体顺、、、、爱情顺、
、、家庭顺、、、、学业顺、、
、工作顺、
、财运顺”六大顺事也被定制成六款祝福包装，，，“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的强号召由此发出
，，，，一以贯之的“六个核桃 六六大顺”品牌初心再次闪耀。。
。。

红罐轻启，，，一罐源于天然原料、
、、
、经过科学工艺精制而成，
，，
，确保了品质的纯正与安全的养元饮品，，，，不仅完成了一次情感的传递，，还送上了一份健康的保障——

作为关注国民脑健康的植物蛋白品牌，
，，，六个核桃几十年间始终专注核桃乳这一细分赛道，，，一直致力于全方位解决国民脑营养、、、脑健康问题，，，，旗下的核桃乳富含植物蛋白、、、矿物质和维生素等多种营养成分。
。。

好的产品自己会说话，，好的品牌自己会创造价值。。。。借力2024新春的“六顺”祈愿新装，，，六个核桃创造的有关祈福吉祥的文化与品牌情绪价值
，，有望在这个春节得到进一步释放。。。。(中新经纬APP)