来源
：中国新闻网

2023翻篇，，
，，时间线跃入2024。。
。

如果给新一年期许一个最大公约数般的关键词，，
，
，那会是什么
？
？？或许在每家每户过年时的门头上，，我们能找到一些蛛丝马迹。。
。

“楹贴宜春字，，，
，门悬辟恶图”
，，
，，每到辞旧迎新，，，，古时讲究宜春帖、
、
、桃符、、、
、延祥诗，，而当下的仪式感就是早早准备年画与字幅，，，其实内核是一致的，
，
，都在为来年讨一个好彩头
。。

此时，，有一条字幅也出落出来，，正在代替“福”字成为今年贴年红界的“顶流”
。。。。

简简单单就四个字——六六大顺——属于老词“翻红”。
。
。

事实上今年也冒出来很多新词
，，，
，此前发布的“汉语盘点2023”里
，
，，我们看到了过去一年里种种高光记忆瞬间，，，，比如火出圈的“村超”“特种兵式旅游”，，
，，或者技术革新派的“ChatGPT”“百模大战”，，，流行词更迭的背后，
，是时代的脉搏。。。。

但也有一些关键词，
，，始终立在那
，，，，如钢印般嵌在大众观念和语言里。。。。流水的流行词，
，
，铁打的老俗语。。。

譬如六个核桃，，，，最近就借新年焕新产品给2024定了个调——六个核桃
，，，，六六大顺
。。

六个核桃“六六大顺罐”

确实，
，无论是“六”，，还是“顺”，，，乃至同“和”与“合”的“核”，，，
，拆解来看，，这些字眼里都藏着中国人对新一年的祈愿密码。。。

寥寥几个字，，，力道却很足。。之所以一直习惯性占据着中国人的祝福心智，，，或许也正是因为它激起了一种普适性的精神共振。。。
。

“六六大顺”里，，，，藏着中国人的东方哲学

在过去一年里
，，
，，一定程度上的焦灼感和困顿感也成为了一种情绪
。。
。。

很多情绪其实古今相通、、、、并未改变
。。。
。明末清初诗人高珩，，写过一首小诗《闻舟师相语》
：

天风争顺逆，，，人事有参差
。。
。昨我停舟处，，，，知君得意时
。。

20个字，，，，将人生顺逆拆解通透，
，顺时不骄，
，逆时不怠，
，，长路有险夷，，
，，唯有行之不辍。。

也确实，
，，，更多人很快抽离出来找到了自己的“小确幸”。。我们看到旅游消费数据火热、、
、、演唱会市场一票难求
、、
、、甚至彩票售卖创了新高，，
，从淄博到村超再到冰雪哈尔滨，
，“特种兵式”的年轻人正在践行另一句流行语，
，
，，“人生是旷野，
，
，，不是轨道”。
。

而在这个节点上，
，国民品牌六个核桃贺岁写下“六六大顺”四个字
，
，
，可以说是极为应景。。
。

因为此刻大家都需要那么一场“大顺”，，一句吉言的作用力，，，
，也可以如曹雪芹借薛宝钗之名所写下的那般——好风凭借力
，
，送我上青云
。。
。
。

就像“Lucky7”之于西方国家，，
，，“六”这个字，，对中国人来说也一直有着特殊意义
。。
。

“

六根：眼、、、耳
、、鼻、、舌、、、、身、
、意
。
。
。

六艺：礼、、
、、乐、、
、射、、、御、
、书、
、数
。
。。

六尘：色、
、、、声、
、、香、、味、、、触
、、、、法。。。

六义：风、
、、雅
、、、、颂、、
、赋、、、比、、兴。。。
。

六部
：吏、、、
、户、、礼、、兵、
、、刑、
、、、工
。。

六经：诗、、书、、、礼、、、乐、、易
、、春秋。。
。。

……

”

随便一例举，，
，，就能看出“六”的重要性。。。。在《易经》中，，“六”代表阴爻，，六个六为“坤”卦，，
，
，上六爻
，，，龙战于野
，，，
，其血玄黄
，，
，是大不顺的卦象
，，，，因为不顺，，所以称六六大顺，
，来表述期望。。
。。

同样，，，中国人也讲究万事顺遂
、、
、、和气生财、、
、阖家欢乐、、逃凶趋吉，，我们会发现“六个核桃，，
，，六六大顺”短短几个字里，
，全都是东方式的“幸运字符”。。即便到了现在，，当年轻人想表达赞叹，，最直接的方式就是打出“666”
。。。

往里细看，，看上去平平淡淡的“六个核桃”几字
，，，实际上内藏玄机
，，，无论是逐字拆解下来的美好寓意，
，
，还是字面以外的通达“大顺”，
，“六个核桃”都颇具深意。。
。。

在《春秋左氏传》里，，，提到过何为“六顺”，，
，，即“君义、、、
、臣行，，父慈，
，子孝，，兄爱
，，，，弟敬”，
，，本质上，
，，
，这其实关乎一种国泰民安式的“天下大顺”。
。。

而这个新年，，六个核桃也化身成了辞旧迎新之际的全民祈福“嘴替”
，，提出了旧“六顺”以外的新“六顺”：身体顺、、、
、爱情顺、、家庭顺、、、学业顺、
、、事业顺、、、财运顺。。
。。

如果来做解读，，，，或许排序也略有先后——身体为本，，
，后有爱与家，，，，再促学和立业，，，，方生财，，，至此，
，，，六六大顺，，得圆满。。。

区别于旧“六顺”里的“天下观”，，，六个核桃的新“六顺”试着以更小单位里的普通人为尺度铺展开来，，，，视角更平，，，，溯源追本，，，也与更多人产生了精神共振。。。
。

但六个核桃与传统典籍殊途同归，
，，最终都指向一种一脉相承的东方哲学。
。

正是因为身上承载着中国人最质朴但又极浓烈的情绪密码，，，“六六大顺”成了最大公约数般的“硬通货”期许词。。
。

六个核桃引发的精神共振，，
，是情也是礼

曾让乾隆帝“掌上旋日月，，，时光欲倒流”般醉心的核桃
，，，一度被朝野文人与鸟笼、、、
、扇子、、、葫芦一起
，，归为“四雅”。。清代有句民谚，，，“文人玩核桃、、、、武人转铁球、
、富人揣葫芦、、闲人去遛狗”
，，，作为贺礼的精配核桃也曾一种“社交货币”，，，，很早就成了中国文化里重要的礼赠品。。。。

而作为“盘核桃”领域的大师，，六个核桃之所以多年来一直是春节里走亲访友必备的“超级爆款”，，除开其核桃乳赛道的龙头企业属性
，
，，更在于它也一直在跟故去历史做深度链接
，，饮食习俗以外，，，六个核桃更是东方传统文化上的链接者。。。

从命名里，，
，六个核桃就透着一股精妙的古意，
，为什么是六个，，，
，不是四五个，，，不是七八个？？

一方面六是合数，，两两相配、、不偏不倚
、、、礼尚往来；另一方面，，，从品牌心智上讲，，
，，“六”就是一个穿越古今、、自带传播飞轮的超级数字，，，，天然能让人联想到“顺”，，
，进而再进阶为“六六大顺”。。。。

从这个角度上讲，，，，六个核桃×六六大顺
，，
，，不仅是经历2023蛰伏年后的时代之声，，
，，更是一种必然连接的化学反应。
。
。
。

可以发现，，，在“六六大顺”这个关键词上，，，，六个核桃正在树立一种超级心智
。。

暂且把视野放宽，，，看向大洋彼岸的那个全球知名品牌可口可乐。。自创立一百三十多年来，，，，可口可乐经历挑战者无数，，，但在有一点上，，，它一直站在高点，，，，就是其“快乐心智”，
，
，
，可口可乐一直在“售卖快乐”，，，，这一无形资产的价值或许要超过其传说中的金库秘方。。。

而六六大顺之于六个核桃，，，在心智上更是有一种一体两面的契合感
。
。

今年，，，六个核桃重磅推出“六六大顺罐”
，，六款涵盖“六顺”的祝福包装，，，其实就是在替从2023跳跃过来的大家，
，，在新一年完成一种集体祈愿，
，2024
，，，
，一定要“顺起来”。。

在《礼记·礼运篇》里，，
，，有一个“藏礼于器”的概念，，，就是讲通过礼仪之道融入器物来表达情感，，某种意义上说，，，这一罐蕴藏着“六六大顺”深意的小小饮品，，，，其实就是对东方传统生活方式的一种传承致敬
。。。
。

无论是祈福自己，，还是祝福亲朋，，，，在这个春节
，，，，每个人都需要“六六大顺”
。。

如何打出一场“顺风局”？？

一句最简单的“六个核桃，，，六六大顺”，，
，绝不只是句轻飘飘的商业口号，，，，里面其实藏着六个核桃对于市场的深刻洞察及一以贯之的品牌初心。
。。。

作为中国市场上的“大单品传奇”
，，2005年一战成名的六个核桃，
，可以说多年来凭着过硬的产品力和品牌力打出了一场场经典“顺风局”。
。。

按“竞争战略之父”迈克尔·波特的说法，
，战略就是创造一个价值独特的定位
，，然后围绕这个定位采取协调一致的行为。
。

落到六个核桃身上，，，
，其实也简单，，，
，就是心无旁骛、、、全力干好一件事。。。

或许也正是这种“结硬寨，，
，，打呆仗”的劲头，，，，让六个核桃母公司养元饮品一路走上了“中国植物蛋白第一股”
，，业绩巅峰期全年营收曾接近百亿。。

为了做出一罐极致的核桃乳，
，，六个核桃点亮了一整棵“科技树”。。

六个核桃原料基地

首先是原料，，
，
，研发人员根据不同产地、、品种
、、、树龄
、、、季节
，，建立了海量的核桃仁数据库。。。再通过3万多次数据比对、、、、6000多次口感盲测和无数次科学实验，，形成“213”原料使用标准：将新疆、、云南、、太行山等三大基地的核桃仁按2:1:3的比例进行科学搭配，，，并最终优选为六个核桃的原料。。。。

当然，，，这还只是开始。
。

2018年推出的“全核桃CET冷萃”工艺
，，，通过独创的靶向脱离
，，
，，实现了对核桃仁及其种皮营养的最大化利用，
，，核桃蛋白、、脂肪等营养成分利用率提高至97%以上；

而“核桃五重研磨技术”，，
，，则能够将核桃乳颗粒研磨至纳米级，，
，
，使营养成分大量释放并充分细化，
，，更易被吸收。。。。

从“野蛮生长”到“深耕细作”，，，六个核桃也不断在进行研发创新和产业链升级。。。。

一方面六个核桃近年获批成立了院士工作站、、国家博士后科研工作站两大研发平台
，，，还联合北京工商大学等科研院校联合成立了“中国核桃产业研究院”，，，参与制定出《核桃坚果质量等级》国家标准及《植物奶》团体标准；

另一方面
，，六个核桃也打通了企业物流、、、信息流、、业务流，，
，三流合一
，
，，建立起了一整套完整的信息化体系，，
，对上下游进行实时且有效的监察系统
，，
，，方便及时反馈调整计划。。

不难发现，，，，六个核桃的“顺文化”
，，绝不是在遵循简单的“顺其自然”，，，，在其背后有着一整套战略和战术上的重要支撑。。。
。

在礼品市场中，，六个核桃一直有个江湖花名——“动销王者”，，
，
，多年来一直是快消领域的明星选手，，而这一次的“六六大顺罐”一经推出，
，又成了极受追捧的“大爆款”。。在这种持续输出“强火力”能力的背后
，，，不得不说，，，六个核桃的产品力和洞察力，
，功夫很深。。根据养元饮品2023三季度财报，，，，其整体营收数据增幅均达到了双位数以上，，
，
，尤其利润表现超预期。。

六个核桃“六六大顺罐”礼盒装

新年将至，，人人都在期盼一场提振的“顺风局”
，，，，已经成为春节档某种礼赠“仪式感”的六个核桃，，，眼下带着“六顺”的祈愿新装登场，，，，确实可以说是来得很是时候。。。
。